直線型可口可樂瓶、江小白酒瓶文案、小藍杯創(chuàng)意套、綠愛糖……圍繞產(chǎn)品包裝進行創(chuàng)意營銷成功的經(jīng)典例子層出不窮。毫無疑問，當出現(xiàn)問題時，重新包裝可能是最經(jīng)濟、最劃算的方法。

 

  理解概念上的差距

 

  在包裝出一個好的概念之前，我們需要深入了解概念需求缺口，即消費者對某個概念的需求和期望。只有準確捕捉消費者的心理和行為，才能使概念與消費者的需求相匹配，產(chǎn)生共鳴和吸引力。

 

  社會動向與變化

 

  觀察當前的社會趨勢和交際語境的變化，不要讓概念語境錯位。只有抓住消費者對新概念的渴望和向往，才能在這股潮流中占得先機。這就需要了解年輕人的亞文化和亞文化，尤其是掌握他們的溝通習慣和邏輯，才能在圈內(nèi)說話。

 

  心理和情感需求

 

  深刻理解消費者的心理和情感需求，所謂比初戀還甜，比前男友還涼，一個很好的概念浮現(xiàn)在腦海。挖掘消費者的情感共鳴，通過挖掘消費者的情感，讓他們?nèi)狈Π踩?、無法抗拒，讓概念包裝更吸引人、更能引起共鳴。

 

  應用場景開發(fā)

 

  階段是概念發(fā)揮作用的地方，因此了解階段也是概念發(fā)展的關鍵。不管你的概念是用來做廣告，還是產(chǎn)品包裝，還是高管做主題演講，這些場景不一樣，概念包裝的方向也不一樣。理解需求不足的概念，簡單來說，就是搞清楚分發(fā)給誰，分發(fā)到哪里，這是在開發(fā)概念之前需要想清楚、想清楚的事情。

 

  創(chuàng)造生活概念的好方法

 

  要想包裝好概念，弄清楚需求缺口，就可以開始思考了，可以考慮的思路有很多種，這里列舉幾個常用的思路，供大家參考：

 

  英文縮寫法：用簡潔有力的英文縮寫，將概念表達得更準確、簡潔，讓人一眼就記住你的概念。

 

  數(shù)值公式法：使用數(shù)字和公式的組合，使概念更加簡潔，因為我們現(xiàn)在生活在快餐時代。數(shù)字和公式不僅直觀簡潔，關鍵是公式在人們的腦海中具有共識，能夠快速傳達一個概念的基本信息。

 

  符號代碼法：符號和代號具有直觀性和象征性，可以快速傳達一個概念的核心價值。以獨特的符號包裝理念，這是最直觀的價值應用，因為符號深入人心，內(nèi)涵豐富，符號的運用可以快速傳達您的要求。代號類似于符號，但代號更具可玩性，代號通常用于公司(http://www.weberwork.com/company/)內(nèi)部的研發(fā)計劃或新產(chǎn)品開發(fā)等，既統(tǒng)一了項目名稱，又使人們覺得自己不清楚。

 

  類比比較法：類比比較也常用于概念的展開，因為概念的本質(zhì)是要新穎獨特，其次要讓人一目了然，甚至受到人們的歡迎，所以比較類比還是不錯的. 方法。在包裝一個好的概念的過程中，不僅要注重包裝的外形，更重要的是傳達概念的核心價值和意義，與消費者建立情感共鳴和聯(lián)系。

 

  只有真正深入消費者本質(zhì)，創(chuàng)造有價值的概念包裝，才能在市場上取得成功。讓我們以知識和創(chuàng)新為武器，創(chuàng)造出更具吸引力的概念包裝，為市場帶來更多的驚喜和創(chuàng)意。

 

  品牌戰(zhàn)略高峰期的“包裝”

 

  包裝能產(chǎn)生直接的視覺沖擊

 

  優(yōu)質(zhì)的包裝可以使您的產(chǎn)品從可口可樂和百事可樂等許多同類產(chǎn)品中脫穎而出。即使你的品牌價值未知，如果你的產(chǎn)品有優(yōu)質(zhì)的包裝，它也會比其他同類產(chǎn)品賣得更好。

 

  包裝可以開拓市場

 

  當某個產(chǎn)品的銷量處于瓶頸期或者產(chǎn)品收益低迷時，變現(xiàn)的形式可以通過換包裝徹底改變，舊的產(chǎn)品可用于推出新產(chǎn)品，甚至可以通過包裝設計來增加銷量。例如，“少女形象”的可口可樂。

 

  產(chǎn)品包裝價值>產(chǎn)品功能價值

 

  相對來說，當技術已經(jīng)達到了巔峰時代，技術差距拉大的可能性越來越小，所以包裝炒作更容易被認出來，比如vivo、oppo手機(http://www.weberwork.com/sell/l_25/)。比拼價格、性能和功能，他們早早站出來，從手機的包裝和外觀做起，也在超內(nèi)向的手機行業(yè)生存下來。

 

  給消費者一個為商品支付高價的理由

 

  市面上很多產(chǎn)品的價值并不高，但是當它們是禮盒裝或者換包裝的時候，價格就會上去，這也是包裝的作用之一，就是給消費者一個購買的理由.高價商品。

 

  包裝是塑造品牌知識產(chǎn)權形象的必要過程。

 

  包裝不僅可以包裝產(chǎn)品，還可以包裝企業(yè)(http://www.weberwork.com/company/)文化，包裝品牌創(chuàng)始人，還可以通過類似的明星來包裝企業(yè)形象。包裝過程是品牌IP形象塑造的過程，是品牌持續(xù)聚焦的過程。

 

  行走通訊(http://www.weberwork.com/sell/l_25/)器

 

  優(yōu)秀的包裝完全可以塑造二次傳播的效果，很多人把自己的LOGO打在包裝上，做大或者做滿，讓更多的人看到自己的品牌，這樣包裝就完全沒有高端感了。誰想再拿出來？如果你有品牌效應，那你就可以做，比如某地的超市活動，買20塊錢的蔬菜，贈送某豪華包裝袋，引起很多人扔菜離開。他們只是買來索取包裝袋。如果你想把消費者變成自發(fā)的傳播者，尊重消費者，保證產(chǎn)品質(zhì)量，設計更好的包裝。